ריצ'ארד ת'אלר נחשב למייסד תחום הכלכלה ההתנהגותית. הספר שלו עוסק בשאלה: איך אפשר להשתמש בתובנות שלנו על מגבלות החשיבה האנושית כדי להשפיע על אנשים לקבל החלטות טובות יותר? הוא קריא וכיפי, יש בו הרבה אנקדוטות ורעיונות מעניינים והוא כולל סיכום מעולה (כל החלק הראשון) של פחות או יותר כל הכלכלה ההתנהגותית עד אליו.

תחום הכלכלה ההתנהגותית הוא מרתק וגם פופולרי מאוד בשנים האחרונות. לספריה בחרנו ללכת דווקא על המקור: קובץ מאמרים של מייסד התחום, דניאל כהנמן, חלקם עם שותפו עמוס טברסקי ז"ל. הסיבה הראשונה היא שאנחנו חושבים שלמרבה הגאווה הישראלית, כל תחום הכלכלה ההתנהגותית הוא הערות שוליים לכהנמן וטברסקי. הסיבה השנייה היא שכהנמן משתייך לסוג הנדיר של גאונים שיודעים גם לתקשר היטב את הרעיונות שלהם – והספר הוא בהחלט קריא ברובו וגם כיף גדול.